站在集成烹饪中心的风口帅康如何开启新征程

 

 

作为集成厨电的新物种,集成烹饪中心自2019年诞生以来,一直是市场关注的焦点。据奥维云网(AVC)数据显示,2022年集成烹饪中心-灶消/蒸烤线%。

 

在备受市场追捧的同时,这一新兴品类也成为了厨电巨头们疯狂“围猎”的领地。这其中,作为中国厨电行业资深品牌的帅康,自然也敏锐地洞察到了这一趋势和发展机遇。今年3月,在以“帅康正当好”为主题的2023帅康品牌发布会上,帅康正式将“集成烹饪中心”列为核心品类,并推出全新产品。

 

 

“集成烹饪中心,它将会是帅康品牌未来发展的核心品类,我们希望能够从消费者的心智高地出发,通过品牌形象的升级、系列产品的打造、多渠道的落地和多矩阵的投放等策略,不断强化‘集成烹饪中心,我只选帅康’的品类认知。”帅康电气副总裁蔡毅在接受艾肯家电采访时如此说道。

 

以集成烹饪中心为契机,抢占市场新高地

 

从某种意义上来说,集成烹饪中心可以理解为传统三件套的升级版,或者说是高配版。传统的三件套是以烟灶消的组合形式进行销售,且产品之间相互独立,而集成烹饪中心,通过灶蒸烤的集成,提高厨房空间利用率的同时,也满足了消费者更多元化的烹饪需求。

 

在蔡毅看来,集成烹饪中心的出现,与厨电企业发力集成灶、力推套系化的的发展逻辑是一致的,本质上都是在有限的空间内满足消费者更多元化的烹饪需求。“不管行业趋势如何演变,最终还是要回归到厨房的本质,也就是帮助用户解决烹饪和清洁这两个最核心的需求,厨电产品的组合搭配也好,集成灶也好,集成烹饪中心也好,都是烹饪的解决方案,只不过解决的路径不同而已。”

 

图片包含

 

纵观厨电行业最近几年的新旧势力之争,从传统三件套到集成灶,再到现在整个行业又把目光聚焦到集成烹饪中心,整个过程呈现出一种大融合的状态。蔡毅认为,“在这种大融合的趋势下,对于帅康这种专业的厨电全品类品牌来说,反而是最有机会的。”

 

首先,从市场出现多形态的厨房解决方案来看,整个市场对于全品类厨电是有需求并呈欢迎态势的,而帅身就是就是专业做厨电出身,是国内少数几个拥有全品类厨电产品线的品牌企业。

 

其次,在过去近40年的发展历程中,帅康在市场上获得了良好口碑和不错的知名度。不管是传统三件套、集成灶,还是今年刚推的集成烹饪中心,帅康品牌对于厨电品类的包容度和联想度,远比一些小企业要大得多。

 

此外,在厨电行业进入存量竞争的当下,存量房的改造将成为未来核心增长点。帅康作为老牌厨电品牌,老用户基数大,这是机会。而存量市场引发的新需求,往往面临改造难度大、复杂性高,一般小品牌也难以解决。

 

“从全品类、品牌导向以及老用户基础这几个维度来看的话,帅康的机会还是很大的。我们希望借助过去多年积累的资源优势,通过布局集成烹饪中心这个新品类,抢占未来发展的制高点。”

 

新团队、新形象、新品类,帅康以奋进姿态开拓新局面

 

从行业层面来看,集成式、嵌入式产品是当前厨电行业中几大确定性的红利品类之一,这是帅康推出集成烹饪中心的底层逻辑。从品牌层面来讲,推出集成烹饪中心,也契合了帅康“微笑厨房”的品牌价值理念。

 

人们在看台上的人在演讲

描述已自动生成

 

作为健康厨房开创者,帅康长期以来通过创新产品,不断为用户解决厨房中的真正需求,并致力于为用户创造健康美好生活。健康厨房是帅康的核心价值,而“微笑”是健康厨房给用户带来的高价值体验,是帅康为用户带来轻松、干净、美好的具象表现。帅康集成烹饪中心,则是帅康为用户带来的高价值产品,是能够让用户由心微笑的产品。

 

值得一提的是,为了将品牌的全新理念更好地传递给用户,帅康还聘请了高圆圆作为品牌形象代言人,希望通过高圆圆的微笑,能为用户传递出帅康健康厨房带来的微笑体验。

 

厨房的摆设布局

中度可信度描述已自动生成

 

对于帅康而言,虽然今年才正式对外发布集成烹饪中心,但其实这个品类的雏形早就有了,功能相对来说也比较成熟。可以说,在集成烹饪中心的产品设计与研发方面,帅康有着丰富的经验积累和技术储备。“去年年底新的营销团队加入帅康之后,我们对产品进行了优化,并将其作为一个拳头产品推向市场。”

 

瞄准集成烹饪中心这一风口,帅康推出了全系列集成烹饪中心产品线从低到高的产品矩阵。“从3月份发布会到现在,2个多月的时间,我们的Q系列已经陆续铺货上样,其中Q3是最早上市的。”在发布的集成烹饪中心Q上,搭载了“超薄潜吸技术”“高温脉冲蒸压洗”等诸多黑科技,从而为用户带来“更好性能、更好搭配、更好清洁”的高价值厨房体验。

 

厨房的电视

中度可信度描述已自动生成

聘请国民女神作为品牌形象代言人、发布集成烹饪中心,2023年以来,帅康品牌焕新动作不断。由此可见,新团队的加入,不仅为帅康带注入了新鲜的血液,也带来了全新的经营理念。“2023年对于帅康,是迈入新发展的一年,也是全新的一年。我们希望通过新产品、新代言人以及全新的品牌定位,以更年轻、更有活力的姿态向外界呈现出一个全新的面貌。”